اللافتات الرقمية الخارجية المحمولة: مستقبل الإعلان

تبشر اللافتات الرقمية المحمولة الخارجية بعصر جديد في عالم الإعلان، حيث تدمج التكنولوجيا المتطورة بسلاسة مع استراتيجيات التسويق الإبداعية. ومع اقترابنا من عام 2023، فإن هذه الوسيلة النابضة بالحياة والتفاعلية ليست مجرد مفهوم مستقبلي ولكنها واقع حالي، مما يحدث ثورة في كيفية تواصل الشركات مع جمهورها.

التخصيص المدعوم بالذكاء الاصطناعي

يُحدث الذكاء الاصطناعي (AI) ثورة في عالم اللافتات الرقمية، مع زيادة كبيرة في تخصيص المحتوى المعتمد على الذكاء الاصطناعي. من خلال تحليل البيانات في الوقت الفعلي، يقوم الذكاء الاصطناعي بتخصيص المحتوى وفقًا لتفضيلات المشاهد، مما يعزز المشاركة والأهمية.

يشير تخصيص الذكاء الاصطناعي إلى استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي مثل التعلم الآلي والتعلم العميق لإنشاء تجارب منظمة وشخصية لمستخدمي منتج أو خدمة معينة. تستفيد هذه التقنية من قدرة التعلم الآلي على استيعاب كميات كبيرة من البيانات وتحليلها وإنتاج الرؤى. وباستخدام هذه البيانات، يمكن للخوارزميات إنشاء أنماط وسلوكيات وإجراء تنبؤات حول تفضيلات العملاء واهتماماتهم.

على سبيل المثال، تستفيد أمازون، وهي منصة أمريكية متعددة الجنسيات للتجارة الإلكترونية، من Amazon Personalize، وهو نظام توصية قائم على التعلم الآلي، لتقليل عربات التسوق المهجورة من خلال التوصية بالمنتجات للمستخدمين بناءً على تفضيلاتهم. مثال آخر هو Spotify، الذي يستخدم بيانات المستخدم مثل سجل الاستماع واستعلامات البحث وقوائم التشغيل التي أنشأها المستخدم لتنظيم قوائم التشغيل التي تناسب الأذواق الفردية لكل مستخدم في الموسيقى.

يعد تخصيص الذكاء الاصطناعي وسيلة فعالة لدفع نمو الإيرادات وزيادة مشاركة العملاء وتعزيز رضاهم. وفقًا لاستطلاع أجرته شركة Accenture، من المرجح أن يتسوق 91% من المستهلكين مع العلامات التجارية التي تتعرف على العروض والتوصيات ذات الصلة وتتذكرها وتقدمها.

ومع ذلك، فإن تخصيص الذكاء الاصطناعي لا يخلو من التحديات. تواجه الشركات الناشئة، على وجه الخصوص، العديد من التحديات في اعتماد تخصيص الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك الموارد المحدودة وتوافر البيانات عالية الجودة.

شاشات اللمس التفاعلية والتحكم بالإيماءات

تعمل شاشات اللمس التفاعلية وتقنيات التحكم بالإيماءات على تحويل اللافتات الرقمية إلى تجربة تفاعلية. تتبنى الأكشاك وأنظمة تحديد الطريق وشاشات عرض المنتجات هذه التقنيات بشكل متزايد لتحسين تفاعل المستخدم.

تتيح شاشات العرض التفاعلية للمستخدمين التحكم في محتوى الشاشة عن طريق اللمس، بينما لا تستجيب شاشات العرض غير التفاعلية للمس. تشهد الشركات التي تستخدم اللافتات الرقمية زيادة قدرها 47% في الوعي بالعلامة التجارية ويمكنها تحديد الرسائل لإشراك العملاء والموظفين بشكل أفضل.

تتميز اللافتات الرقمية التفاعلية بحالة استخدام لأي عمل تجاري تقريبًا. تضيف إضافة وظيفة القدرة على التفاعل مع اللافتات إلى التجربة وتؤدي إلى الحصول على تعليقات أفضل بشكل عام.

تكامل الواقع المعزز

يعمل الواقع المعزز (AR) على تحويل اللافتات الرقمية من خلال إنشاء تجارب غامرة. تعمل لافتات الواقع المعزز على تراكب المعلومات الرقمية على العالم الحقيقي، مما يعزز مشاركة العملاء في مختلف القطاعات.

يقوم الواقع المعزز بتركيب العالم الرقمي على العالم الحقيقي، مما يمنحه الكثير لتقدمه فيما يتعلق باللافتات الرقمية. أحد أكثر استخدامات الواقع المعزز عملية وأسهلها تنفيذًا مع اللافتات الرقمية هو استخدامه كحل لتحديد الطريق. يتفاعل الواقع المعزز بشكل أساسي مع الصور الموجودة في البيئة المادية وينشئ دليلاً رقميًا، مما يجعله مفيدًا للغاية عند التنقل في بيئات غير مألوفة.

يمكن للواقع المعزز، عند استخدامه مع اللافتات الرقمية لتحديد الطريق، أن يسهل على الضيوف التنقل في منطقة غير مألوفة بأمان وثقة. إنه يلغي الحاجة إلى شاشات متعددة لتحديد الطريق حول المنشأة وبدلاً من ذلك يضع التنقل في متناول المستخدم.

الاستدامة واللافتات الخضراء

في مواجهة الوعي البيئي المتزايد، تتبنى الشركات ممارسات صديقة للبيئة في استراتيجياتها التسويقية، بما في ذلك اللافتات الرقمية. الإشارات الرقمية هي حلول مستدامة للشركات التي تهدف إلى تقليل انبعاثات الكربون والمساهمة في مستقبل أكثر اخضرارًا.

تساهم اللافتات التقليدية، التي تعتمد على الورق، بشكل كبير في التدهور البيئي. مقابل كل طن من الورق المستخدم في اللافتات التقليدية، يتم قطع 17 شجرة، واستخدام 26000 لتر من المياه، وإطلاق 264 كيلوجرامًا من تلوث الهواء. علاوة على ذلك، فإن ما يقرب من نصف جميع الأوراق الورقية ينتهي بها الأمر في سلة المهملات، مما يساهم في تراكم مدافن النفايات.

وفي المقابل، فإن اللافتات الرقمية لها تأثير بيئي صغير نسبيًا. لا يتطلب تشغيله ورقًا، وتكون عملية إنشاء المحتوى ونشره رقمية بالكامل، وغالبًا ما تتم إدارتها من خلال برنامج إدارة المحتوى. وهذا لا يقلل من النفايات فحسب، بل يسمح أيضًا بالتشغيل عن بعد، مما يقلل الحاجة إلى النقل ويقلل من انبعاثات الكربون.

تستخدم معظم العلامات الرقمية شاشات ال اي دي، المعروفة بقدراتها على توفير الطاقة. تستخدم هذه الشاشات طاقة أقل بمقدار 90% من نظيراتها التقليدية ويمكن أن تدوم حتى 70,000 - 100,000 ساعة من الاستخدام. علاوة على ذلك، غالبًا ما تكون اللافتات الرقمية مصنوعة من مواد قابلة لإعادة التدوير مثل الأكريليك والبولي كربونات، والتي يمكن تقسيمها كيميائيًا إلى مكونات غير سامة وآمنة بيئيًا.

تقود شركات مثل Samsung الطريق في مجال اللافتات الرقمية المستدامة، وذلك باستخدام المزيد من المواد المعاد تدويرها في منتجاتها وتنفيذ ممارسات تصنيع منخفضة التأثير. لقد قاموا أيضًا بتمديد عمر منتجاتهم بمتانة معززة لتقليل النفايات بشكل أكبر.

أتمتة المحتوى والبيانات الديناميكية

تُحدث الأتمتة ثورة في إدارة محتوى اللافتات الرقمية. محتوى ديناميكي يعتمد على البيانات، مثل التحديثات في الوقت الفعلي عن الطقس أو الأخبار، أصبحت ذات شعبية متزايدة، مما يضمن ملاءمتها دون الحاجة إلى تحديثات يدوية مستمرة.

تعمل الشاشات الرقمية التي تدمج البيانات من مصادر مختلفة على إنشاء تجربة شخصية وجذابة للجمهور. يمكن أن يشمل ذلك الأخبار وموجزات الطقس ومحتوى الوسائط الاجتماعية والتحديثات المالية/سوق الأوراق المالية ومعلومات حركة المرور والبيانات من الأنظمة الداخلية مثل CRM وERP وPOS وأنظمة المخزون.

يمكن أن يؤدي دمج البيانات من أجهزة إنترنت الأشياء، مثل الكاميرات وأجهزة الاستشعار وعلامات RFID، إلى تعزيز تجربة المستخدم من خلال توفير رسائل سياقية في الأماكن العامة مثل المطارات والساحات الرياضية ومساحات المؤتمرات.

جدران فيديو غامرة

تعمل جدران الفيديو على تحويل البيئات في أماكن البيع بالتجزئة والشركات والترفيه. هذه العروض الكبيرة تأسر المشاهدين بحضورها المثير للإعجاب.

هناك خيارات متعددة لحلول اللافتات الرقمية في السوق، بما في ذلك شاشات LCD وLED وPDP وشاشات الورق الإلكتروني. ومع ذلك، تعد شاشات الورق الإلكتروني أكثر استدامة بكثير من غيرها، حيث تعمل بطاقة أقل بمقدار 99% من شاشات LCD التقليدية وتدوم من أشهر إلى سنة بشحنة واحدة.

علاوة على ذلك، يتم تصنيع شاشات الورق الإلكتروني في المقام الأول من مواد قابلة لإعادة الاستخدام وإعادة التدوير، بما في ذلك الألومنيوم والزجاج، والتي تبقى خارج مدافن النفايات. ويمكن تركيبها على أي سطح تقريبًا دون الحاجة إلى الحفر أو توصيل الأسلاك، مما يوفر للشركات آلاف الدولارات مقارنة بتكاليف تركيب شاشات LCD أو مصابيح LED في الموقع.

التكامل المحمول

الإشارات الرقمية لم تعد أداة اتصال أحادية الاتجاه. إنها تتطور إلى منصة ديناميكية وتفاعلية تتكامل مع الأجهزة المحمولة، مما يفتح آفاقًا جديدة لمشاركة العملاء. إن صعود التفاعل بدون لمس، وهو الاتجاه الذي سرعه الوباء ولكن من المرجح أن يستمر لبعض الوقت، هو ما يدفع هذا التكامل.

تخيل أنك تدخل إلى أحد المتاجر وترى لافتة رقمية تروج لمنتج جديد. تقوم بمسح أ رمز الاستجابة السريعة على اللافتة بهاتفك الذكي، وعلى الفور، يتم نقلك إلى صفحة ويب تحتوي على مزيد من المعلومات حول المنتج، ومراجعات العملاء، وخيار شرائه هناك. هذه هي قوة التكامل المحمول مع اللافتات الرقمية. فهو يسمح للعملاء بالتفاعل مع اللافتات بطريقة هادفة، دون الحاجة إلى لمس الأسطح كثيرة اللمس.

علاوة على ذلك، يمكن دمج اللافتات الرقمية مع برامج الولاء عبر الهاتف المحمول الحالية أو عمليات الدفع عبر الهاتف المحمول. عند مسح رمز الاستجابة السريعة أو إدخال رقم هاتفهم، يمكن أن يُعرض على أعضاء برنامج الولاء محتوى مخصص على الشاشة، مثل العروض التي تنطبق على سجل الشراء الخاص بهم أو الإشعارات حول العروض الخاصة والأحداث القادمة.

التركيز على الأمن والخصوصية

نظرًا لأن اللافتات الرقمية أصبحت أكثر تفاعلية وتكاملاً مع الأجهزة المحمولة، الأمن والخصوصية أصبحت ذات أهمية قصوى. أي جهاز متصل بشبكتك، بما في ذلك اللافتات الرقمية، معرض لخطر الاختراق. كانت هناك حالات استخدم فيها المتسللون الإشارات الرقمية لعرض معلومات أو دعاية غير مناسبة.

لمنع مثل هذه الحوادث، من الضروري إشراك قسم تكنولوجيا المعلومات لديك منذ اللحظة التي تفكر فيها في اللافتات الرقمية. يمكنهم المساعدة في إعداد شبكتك ونظامك للتأكد من أنه يمكنك إضافة اللافتات الرقمية بشكل آمن. يعد إجراء تدقيق أمني لتقييم شبكتك وعملياتك من الممارسات الجيدة أيضًا. يتضمن ذلك التحقق من قوة كلمات المرور الخاصة بك ومصادقة المستخدم، وفحص شبكاتك بحثًا عن نقاط الضعف، وإنشاء خطط لمعالجتها.

الأمن الجسدي لا يقل أهمية. الإشارات الرقمية مرئية للعديد من الأشخاص، ولكن لا ينبغي أن تكون في متناول الجميع فعليًا. بدون الأمان المادي المناسب، يمكن لأي شخص ببساطة الاقتراب من اللافتة الرقمية الخاصة بك والتلاعب بها.

إدارة اللافتات المستندة إلى السحابة

اللافتات الرقمية المستندة إلى السحابة يُحدث ثورة في الطريقة التي تدير بها الشركات علاماتها الرقمية. باستخدام الحلول المستندة إلى السحابة، يمكنك تصميم لافتاتك الرقمية وتحريرها وإدارتها من أي مكان. يتيح ذلك التحكم في المحتوى عن بعد والتحديثات عبر شاشات متعددة للحصول على رسائل متسقة.

يعد برنامج اللافتات الرقمية المستند إلى السحابة سهلاً وآمنًا وموثوقًا. لا توجد خوادم. كل ما تحتاجه هو السحابة والبرنامج لإعداد المحتوى وإرساله بشكل آمن إلى لافتاتك الرقمية. وهذا يجعل من الممكن إنشاء تخطيطات غنية وديناميكية غنية بالمحتوى وجدولة المحتوى لتشغيله، مما يوفر حلاً موثوقًا للافتات الرقمية للخادم السحابي.

التكامل مع أجهزة إنترنت الأشياء

تُحدث إنترنت الأشياء (IoT) ثورة في عالم اللافتات الرقمية. يسمح تكامل جهاز إنترنت الأشياء بتغييرات المحتوى الديناميكي بناءً على الظروف البيئية أو تفاعلات المستخدم. على سبيل المثال، يمكن دمج اللافتات الرقمية مع أنظمة مراقبة حركة المرور لعرض تحديثات حركة المرور في الوقت الفعلي. يحول هذا التكامل الأنظمة المستقلة إلى شاشة رقمية سهلة الاستخدام، مما يوفر معلومات قيمة في الوقت الفعلي للجمهور.

علاوة على ذلك، يمكن دمج أجهزة إنترنت الأشياء مع اللافتات الرقمية لإنشاء تجارب تفاعلية. على سبيل المثال، يمكن توصيل لوحة القائمة الرقمية في أحد المطاعم بالثلاجة التي تقوم بتخزين العناصر. عندما يتم بيع أحد العناصر، ترسل الثلاجة رسالة إلى الشاشة الرقمية، والتي تقوم بعد ذلك بإزالة العنصر من لوحة القائمة واستبداله بشيء آخر. يتيح ذلك للعملاء اتخاذ قرارات أسرع وأكثر استنارة.

فعالية اللافتات الرقمية الخارجية

تعد اللافتات الرقمية الخارجية أداة فعالة للتواصل المؤثر. لقد أصبحت أداة قوية للشركات لجذب الانتباه والتواصل بشكل فعال. توفر شاشات LED عالية السطوع محتوى نابض بالحياة حتى في ضوء الشمس المباشر، مما يجعلها مثالية للمناطق الكبيرة ذات حركة المرور العالية. تعتبر شاشات LCD المقاومة للعوامل الجوية مثالية للتركيبات الخارجية، فهي مقاومة لعناصر مثل المطر والغبار.

توفر اللافتات الرقمية الخارجية فوائد عديدة. إنها تجذب الانتباه بشكل أكثر فعالية من شاشات العرض التقليدية وتعزز تذكر العلامة التجارية بمقدار 48%. تضمن جدران الفيديو LED دقة عالية ومرئيات نابضة بالحياة، ومناسبة للأحداث الخارجية الكبيرة. توفر اللوحات الإعلانية الرقمية إعلانات ديناميكية، وتجذب أقصى قدر من الاهتمام في المناطق شديدة الحركة. توفر شاشات توقف الحافلات تحديثات في الوقت الفعلي وتعمل كمنصات للإعلانات المستهدفة. تعمل قوائم Drive-thru على تحسين تجارب العملاء من خلال خدمة دقيقة وموفرة للطاقة. تعمل شاشات أثاث الشوارع على دمج الإعلانات مع المعلومات العامة في المناطق الحضرية. توفر اللافتات الرقمية المحمولة معلومات في الوقت الفعلي وتساعد في التنقل في المساحات المعقدة.

الفوائد والتحديات

توفر اللافتات الرقمية الخارجية فوائد عديدة. يمكن أن يصل إلى 70% من الجمهور، على عكس التسويق عبر الفيسبوك، الذي يصل إلى 45%. علامات LED لها تأثير أكبر على الوصول إلى الجمهور المستهدف من الأشكال الأخرى للتسويق الخارجي. تجذب شاشات العرض العملاء المحتملين أثناء مرورهم بجانب الشاشة لتنفيذ مهامهم.

ومع ذلك، هناك أيضًا تحديات يجب أخذها في الاعتبار. يمكن أن تتطلب اللافتات الرقمية استثمارًا كبيرًا مقدمًا في الأجهزة والبرامج، مما قد يشكل عائقًا أمام الشركات الصغيرة. يمكن أن يكون عرضة للمشاكل التقنية، مثل أعطال الأجهزة أو مواطن الخلل في البرامج، والتي يمكن أن تعطل عرض المحتوى. كما يمكن أن يكون عرضة للمخاطر الأمنية، مثل القرصنة أو الوصول غير المصرح به، مما قد يعرض سلامة المحتوى وسلامته للخطر.

وعلى الرغم من هذه التحديات، فإن العائدات طويلة الأجل على الاستثمار تستحق التكلفة على المدى الطويل. على هذا النحو، يصبح خيار الإعلان هذا أرخص من اللافتات القياسية واستراتيجيات التسويق الأخرى. نظرًا لسهولة تحديث المحتوى، فمن السهل معرفة السبب وراء كون اللافتات الخارجية بديلاً فعالاً من حيث التكلفة للوحات الإعلانية الثابتة.

في الختام، تقف اللافتات الرقمية الخارجية المحمولة في طليعة مستقبل الإعلان، حيث توفر مشاركة لا مثيل لها، وتعدد الاستخدامات، والتطور التكنولوجي. لا تجذب هذه الوسيلة المبتكرة انتباه الجمهور فحسب، بل توفر أيضًا تجارب ديناميكية وشخصية وتفاعلية، مما يضع معيارًا جديدًا في مجال الإعلان.

اتصال

اسمك(مطلوب)
رائع! شارك هذه الحالة:
جدول المحتويات
    أضف رأسًا لبدء إنشاء جدول المحتويات
    انتقل إلى أعلى
    عربة التسوق
    arArabic
    انتقل إلى أعلى